對(duì)食品特性、品質(zhì)、主要用途、使用方法等立即描述，一般不開展裝飾，一般沒有情感色彩。這類廣告一般以寫實(shí)性技巧來主要表現(xiàn)食品加工工藝的新技術(shù)特性，忠誠反映食品的質(zhì)量特性，給人一種具體體會(huì)。

①作用需求。對(duì)消費(fèi)者而言，食品的最首要功用是充饑。以充饑為需求，淺顯易懂，可給消費(fèi)者以神秘感。

②質(zhì)量需求。比如：只溶解口，不溶解手，是瑞士巧克力企業(yè)的經(jīng)典廣告語。用了層遞技巧寫下了瑞士巧克力不同尋常的美食與軟嫩材質(zhì)。

上句中的“口”與下句中的“手”的比照，委婉的表白主旨了朱古力美味可口之極，凡擁有人，一直迫不及待地把它放進(jìn)嘴中，好盡快享有美味可口。而幾句中一樣的形容詞“溶”則以富有層次感的日常動(dòng)態(tài)品牌形象勾勒，暗示著了朱古力的材質(zhì)軟嫩、入口就化的特性。

③身心健康需求。具備養(yǎng)生作用的食品最非常容易獲得大家的青睞。比如：月餅中添加靈芝孢子粉比平常的月餅好賣，加鈣的曲奇餅干比一般曲奇餅干更易于遭受熱烈歡迎這些。

以感情為廣告策略來尋找廣告藝術(shù)創(chuàng)意是現(xiàn)如今廣告界的主要發(fā)展趨勢(shì)。由于在一個(gè)相對(duì)高度完善的時(shí)代里，消費(fèi)者追求完美的是一種與自身內(nèi)心世界的感情相一致的“理性消費(fèi)”，而不僅重視于產(chǎn)品的性能指標(biāo)和特性。如能在廣告藝術(shù)創(chuàng)意中引入濃濃感情要素，便能夠觸動(dòng)人、打動(dòng)人。

食品是歸屬于低參與性的日常用具。說白了低參與性是指消費(fèi)者在選購過程中所支出的時(shí)間、活力、錢財(cái)?shù)容^少，在選購前一般不容易特意地看廣告搜集材料，作出客觀較為剖析；選購中管理決策時(shí)間較短沖動(dòng)性多，她們?cè)谶x用時(shí)通常憑直覺、直覺、印像、心態(tài)等來決策。

食品最注重色、香、味，食品的色彩自身便是辨別好壞的三大因素之一。食品廣告藝術(shù)創(chuàng)意務(wù)必擅于運(yùn)用色彩的能量，一下子把握住消費(fèi)者的目光。

①勇于創(chuàng)新，膽大想像。要精準(zhǔn)了解和應(yīng)用色彩規(guī)律性，對(duì)色彩的色度、純凈度、色彩飽和度及其色彩的范圍等做好有效的配搭，行為主體色與背景顏色的組合要當(dāng)然、獨(dú)特。不可以只為了更好地色彩上的革新而忽視了最主要的物品。

②活用色彩的特點(diǎn)，如冷熱、近遠(yuǎn)、輕和重等。在一個(gè)實(shí)際的設(shè)計(jì)方案上都存有主色有輔助色之分，基本色存有于視覺效果的沖擊性定位點(diǎn)中，是全部圖像的重心點(diǎn)，它的光亮度、尺寸、對(duì)比度都可以直接危害到輔助色的出現(xiàn)方式及其總體的視覺沖擊，而輔助色在總體的界面中則應(yīng)當(dāng)具有均衡基本色的影響作用和降低其對(duì)欣賞者發(fā)生的視覺疲勞，具有一定量的視覺效果分散化實(shí)際效果。

③應(yīng)用色彩來激起人的情感時(shí)，應(yīng)遵循一定的規(guī)律性。大家選用某類色調(diào)，需得與此同時(shí)考慮到南北方差異，考慮到不一樣地域、不一樣民族文化對(duì)色彩的衰旺，以防造成欠佳實(shí)際效果。色彩的代表性也是我們長(zhǎng)期性社會(huì)經(jīng)驗(yàn)的累積，色彩的象征意義是和人對(duì)色彩的想到息息相關(guān)的。

當(dāng)代人吃的目地，已并不是饑餓感那么簡(jiǎn)易。吃，也是一種日常生活享有、一種游戲娛樂。因而，消費(fèi)者通常滿懷輕松愉快的心態(tài)去賞析食品廣告，以愉悅的心態(tài)來選購食品，這就需要大家的廣告?zhèn)鬟f要順從這種心理狀態(tài)個(gè)人行為。

①簡(jiǎn)要。關(guān)鍵就是指幽默廣告的題材信息內(nèi)容和描述的情節(jié)應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)要通俗易懂。當(dāng)代廣告規(guī)定主題風(fēng)格集中化、單純性、淺顯易懂，要將生澀、繁雜、難以相信的廣告策略提升為栩栩如生、粗淺、便于推廣的個(gè)性化信息內(nèi)容。在這些方面，食品、調(diào)味料毫無疑問具備先天優(yōu)點(diǎn)。

與此同時(shí)，廣告中的情節(jié)要集中、簡(jiǎn)潔化，要追求完美戲劇表演實(shí)際效果劇情溶合以單一案件線索為主導(dǎo)。在輕輕松松、開心的心理下，大家非常容易獲得的是形象化體會(huì)，產(chǎn)生的是積極主動(dòng)的印像、覺得、心態(tài)。

②驚訝。規(guī)定劇情具備戲劇化，超過受眾群體的心理狀態(tài)假定，結(jié)果要意想不到。在今天信息傳播太多的時(shí)代中，應(yīng)對(duì)廣告的包圍著，消費(fèi)者或愚昧無知，或抵觸、叛逆，僅有這些超乎想象、出乎意料的廣告才可以在消費(fèi)者心中中劃下一絲印痕。

③微笑。叫人哈哈大笑，才很有可能稱之為是幽默廣告，取得成功的幽默廣告或使人開懷大笑、或意會(huì)一笑或暗自竊笑。有品味的笑，才算是真真正正的風(fēng)趣。